フランスからグローバリゼーションとオルタナティブを考える新しいフランス学

Superdry 極度乾燥(しなさい)

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アヌシー(仏サヴォワ地方)の街角でふと見つけた看板。中国発のバッタもんかと思いきや、ネットで調べてみるとロンドン発のブランドはないか。Twitter で看板の写真をアップすると、ロンドン在住のフォロワーの方々から情報が上がってきた。

ヨーロッパではかなり人気のあるブランドのようだ。Super Dry というロゴを使っているからか、日本への進出の予定はないそう(ビールの銘柄とかぶるからだろう)。「”極度乾燥”という漢字の固さと”しなさい”という平仮名のやわらかさの組み合わせが Cool 」なんだそうだ。ロンドンの天候を考えると「しなさい」という命令口調に説得力がある、という意見も。

 

「Superdry 極度乾燥(しなさい)」はイギリスの新興アパレルメーカーのスーパーグループ(SuperGroup)が展開。同社の創業は1985年。2003年にSuperdry ブランドを立ち上げて以来、急成長してきた。そして昨年3月、ロンドン証券取引所で IPO を果たした。11月には株価が上場時の3倍以上になり、昨年の IPO で最も成功した銘柄と言われる。実際、業績も好調で、2010年5~10月期の売上高は前年同期比65%増の9030万ポンド(約117億円)を記録。英国内の店舗は同期間に14店増え55店となったが、欧州を超え米国、中東まで世界展開を急いでいる。

お店のサイト:www.superdry.com/
参照記事:世界狙う「極度乾燥」(日経ビジネスオンライン)

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